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Beleza 2016

Nova Iguaçu se firma como "Capital Nacional dos Cosméticos"

Seguindo na contramão da crise econômica, o município da Baixada Fluminense vem se destacando no setor, e crescendo para ninguém botar defeito.

Em 2016, Nova Iguaçu, na Baixada Fluminense, será como a mulher brasileira amante de produtos de beleza, do tipo que, em frente ao espelho, diz a si mesma que é preciso ir à luta. Declarada Capital Nacional dos Cosméticos pela presidente Dilma Rousseff, no dia 30 de dezembro do ano passado, a cidade resiste à crise que atinge o país e o setor e, agora, enfrenta o desafio de voltar a crescer.

Em 2015, pela primeira vez em 23 anos, as vendas de produtos de beleza e higiene pessoal no país registraram queda. A retração, até setembro, chegava a 6,7%, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), que ainda não fechou o balanço anual. Apenas no Estado do Rio, 12 indústrias haviam fechado até agosto. Nenhuma das grandes fábricas de cosméticos de Nova Iguaçu, porém, encerrou as atividades.

Segundo Thiago Portela, secretário municipal de Governo, a cidade tem mais de 30 fábricas de cosméticos instaladas. Com o novo título, a expectativa é que o número aumente depois da crise econômica.

— O incentivo que nós damos é agilizar os processos de instalação, de obras, de (concessão de) alvarás a essas empresas, para evitar que tenham problema com burocracia — explicou Portela.

Entre as maiores indústrias do ramo na cidade, estão Embelleze, Niely — que pertence à L’Oreal —, Skafe, Aroma do Campo e Grupo Suissa. Somente a fábrica da Embelleze emprega mais de 1.200 pessoas. A empresa não revela números, mas garante confiar em bons resultados em 2016.

— Vamos trabalhar para manter o quadro e evitar demissões — afirmou Jomar Beltrame, vice-presidente do Sistema Embelleze.

Promoções

A revendedora Avon Victória Jesus conta que as clientes procuram cada vez mais as promoções

Do pequeno ao grande empreendedor, todos lutam no ramo. Revendedora da Avon há três anos, a cabeleireira Victória Jesus Macedo, de 18 anos, moradora de Comendador Soares, já somou R$ 250 em encomendas, por mês, até o início do ano passado. Hoje, vende uma média de R$ 100 mensalmente, devido à crise:

— As clientes dizem que estão sem dinheiro, mas não resistem às promoções.

Loja consegue crescer 15%, apesar da crise

Com mais de três mil metros quadrados de loja, o Shopping da Multidão, no Calçadão do Centro, atrai consumidores de todo o país atrás de cosméticos a preços em conta. Essa foi, inclusive, a estratégia da empresa para vencer a crise.

— A gente decidiu diminuir a margem de lucro, reduzindo os preços. Assim, conseguimos crescer 15% — disse o gerente geral Marcos Felipe Moreira.

A estudante Millena Rangel, de 15 anos, aprovou os preços da maquiagem:

— Compro sempre os produtos mais em conta.

Para Rita Borges, coordenadora de Estética e Cosmética do Centro Universitário Celso Lisboa , a crise faz a classe média mudar hábitos:

— Ela utilizava marcas mais conceituadas e, agora, se vê num momento crítico, no qual tem que fazer escolhas. Mas não deixa de comprar.

Pesquisa

Consumidoras de Nova Iguaçu ouvidas pela reportagem consideram baixos os preços dos cosméticos. O jornal EXTRA os comparou com os de uma loja de cosméticos e de uma farmácia da Tijuca, no Rio.

Enquanto o kit com xampu (300ml) e condicionador (200ml), da Niely Gold, custa R$ 9,80, no Shopping da Multidão, o mesmo conjunto sai por R$ 11,95, na loja de cosméticos, e por R$ 10,99, na farmácia, ambas no Rio.

A máscara de reconstrução profunda Natu Hair, da Skafe, custava R$ 11,80, no Shopping da Multidão. Na loja de cosméticos do Rio, R$ 12,95.

Os esmaltes Risqué (comuns) custavam R$ 2,90, no Shopping da Multidão; R$ 3,75, na loja do Rio; e até R$ 3,49, na farmácia.

Fonte Extra

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